O que é Marketing de Posicionamento para Internet (MPI)?

MPI significa Marketing de Posicionamento para Internet e é um conjunto de serviços digitais que quando aplicado a um site, melhora o seu ranking nos buscadores, aumenta o seu número de visitas, atrai mais leads qualificados e com isso gera mais vendas para a empresa.

Para quem tem uma empresa, estar na internet é indispensável. Isso acontece porque, atualmente, os ambientes digitais são a primeira opção para quem está procurando por um produto e/ou serviço.

Ter um site moderno também implica na confiança passada para o seu possível cliente; quanto mais sério e organizado o seu site, maiores são as chances de o usuário buscar de fato os seus serviços.

Contudo, existem milhões de sites online e esse número tende a crescer diariamente. Desse modo, ter uma página ativa não é o suficiente para que os internautas encontrem o seu conteúdo e, consequentemente, o seu produto; é preciso que ela apareça também na primeira página do Google.

Por essa razão, o MPI é a escolha certa para otimizar o seu site e fazer com que ele tenha maior relevância em buscadores como o Google.

Como funciona o Marketing de Posicionamento na Internet (MPI)?

O Marketing de Posicionamento na Internet (MPI) funciona como um conjunto de estratégias de marketing digital e práticas que ajudam uma marca a se destacar e ser encontrada pelos usuários em diferentes canais digitais. O processo envolve a criação de site profissional, a integração de otimização para motores de busca (SEO), marketing de conteúdo, análise de dados e experiência do usuário (UX), e em algumas situações pode envolver também publicidade paga (SEM), embora o objetivo principal é o posicionamento orgânico de um website. O objetivo principal é posicionar o negócio na primeira página dos buscadores, de forma natural, garantindo visibilidade e atraindo tráfego qualificado

Como o MPI Funciona em Detalhes

Análise de Mercado e Concorrência

O processo de MPI começa com uma análise detalhada de:

• Público-alvo: Identificar quem são os potenciais clientes, suas necessidades e como eles se comportam na internet.
• Concorrência: Estudo da presença online de competidores, analisando palavras-chave que eles utilizam, estratégias de conteúdo, presença em anúncios e outros fatores. Essa análise ajuda a identificar lacunas e oportunidades de superação.

Pesquisa de Palavras-Chave

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para o MPI, pois define os termos pelos quais a marca será encontrada nas buscas online. Isso envolve:

• Identificação de palavras-chave relevantes: Encontrar termos e frases que o público-alvo está buscando ativamente.
• Análise de intenção de busca: Compreender o que o usuário realmente quer ao buscar essas palavras-chave, para entregar conteúdo ou soluções que satisfaçam essa intenção.
• Seleção de palavras-chave de cauda longa: Utilizar palavras-chave mais específicas (e muitas vezes com menor concorrência) para atrair visitantes mais qualificados e melhorar as chances de conversão.

Criação de Um Site Profissional

Ter um site profissional, com um bom design, bem estruturado e de fácil navegação é fundamental para obter sucesso em uma estratégia de Marketing de Posicionamento na Internet (MPI), pois ele é o cartão de visitas de um negócio online. Toda a estratégia de MPI passa pelo site, então podemos afirmar que desenvolver um site de alta qualidade é o pilar mais importante para se dar o pontapé inicial.

Otimização de SEO (Search Engine Optimization)

Após a pesquisa de palavras-chave, o SEO entra em ação para garantir que o site ou conteúdo da marca seja otimizado para aparecer nas primeiras posições dos motores de busca, como Google, Bing, ou Yahoo. O SEO é dividido em três grandes áreas:

• SEO On-page:
• Otimização de conteúdo: Inserir as palavras-chave estrategicamente em títulos, meta descrições, URLs e no corpo do texto.
• Estrutura de links internos: Organizar os links dentro do site para melhorar a navegação e distribuição de autoridade de página.
• Uso de imagens e vídeos otimizados: Garantir que arquivos de mídia sejam rápidos para carregar e possuam tags e descrições que ajudem o SEO.

• SEO Off-page:
• Autoridade de domínio: Aumentar a confiança dos motores de busca no site por meio uma boa estrutura e organização de links, facilitando a navegação e envolvimento com o público.

• SEO Técnico:
• Velocidade do site Garantir que o site carregue rapidamente, um fator crucial tanto para a experiência do usuário quanto para os motores de busca.
• Compatibilidade mobile Otimizar o site para dispositivos móveis, já que grande parte das buscas ocorre em smartphones.
• Segurança do site (HTTPS) Manter um site seguro com HTTPS é um fator de classificação nos mecanismos de busca e gera confiança nos usuários.

Criação de Conteúdo

O marketing de conteúdo é uma parte central do MPI, pois ajuda a atrair e engajar o público com informações valiosas. A criação de conteúdo é estratégica e envolve:

• Produção de conteúdo relevante: Criação de blog posts, artigos, vídeos, e infográficos que respondam às dúvidas dos usuários e sejam otimizados para as palavras-chave identificadas.
• Conteúdo evergreen: Produzir conteúdo que seja atemporal e continue gerando tráfego ao longo do tempo, sem precisar de atualizações frequentes.
• Distribuição em múltiplos canais: Compartilhar o conteúdo em redes sociais, newsletters e outras plataformas para aumentar o alcance e visibilidade.

Análise de Resultados e Ajustes Contínuos

Após a implementação das estratégias de SEO, SEM e conteúdo, é fundamental analisar os resultados e ajustar as táticas conforme necessário. Isso envolve:

• Métricas de SEO: Monitoramento de classificações de palavras-chave, tráfego orgânico, taxa de cliques (CTR), taxa de rejeição, e tempo de permanência no site.
• Análise de conversão: Avaliação das taxas de conversão, ou seja, quantos dos visitantes estão tomando a ação desejada (compra, preenchimento de formulário, etc.).
• Otimização contínua: Fazer ajustes no site, melhorar o conteúdo com base nas interações dos usuários e otimizar ainda mais a experiência do site para maximizar os resultados.

UX/UI (Experiência do Usuário e Interface)

A experiência do usuário é um fator crítico para manter o público no site e facilitar a conversão. O MPI foca em melhorar o UX/UI ao:

• Facilitar a navegação: Sites com uma estrutura clara e fácil de navegar retêm mais visitantes.
• Design responsivo: Garantir que o site funcione de forma ideal em todos os dispositivos (mobile, tablet e desktop).
• Acessibilidade: Tornar o site acessível a todos os usuários, incluindo aqueles com deficiências.
• Call-to-actions claros: Usar botões e chamadas à ação (CTAs) que incentivem os usuários a tomar a ação desejada.

Construção de Autoridade e Confiança

Outro aspecto importante do MPI é criar confiança com o público-alvo e aumentar a autoridade da marca. Isso pode ser feito por meio de:

• Depoimentos e reviews: Mostrar avaliações positivas de clientes para gerar confiança.
• Provas sociais: Compartilhar o sucesso da marca nas redes sociais, parcerias com influenciadores, ou menções em mídias importantes.
• Certificações e selos de segurança: Demonstrar que o site é seguro e confiável por meio de certificações reconhecidas.

Publicidade Paga (SEM - Search Engine Marketing)

Além de otimizar para resultados orgânicos, o MPI também pode utilizar a publicidade paga para aumentar a visibilidade imediata. As principais estratégias de publicidade digital incluem:

• Google Ads e Bing Ads: Anúncios pagos que aparecem no topo das páginas de resultados de pesquisa. A marca paga por clique (PPC) ou por mil impressões, garantindo uma posição de destaque para determinadas palavras-chave.
• Redes sociais: Anúncios em plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn e Twitter, segmentados de acordo com dados demográficos, interesses e comportamentos dos usuários.
• Remarketing: Anúncios direcionados a usuários que já visitaram o site, mas não converteram. Isso ajuda a trazer o usuário de volta ao funil de vendas.

Como o MPI Gera Resultados?

O Marketing de Posicionamento na Internet gera resultados ao garantir que a marca:

• Apareça na primeira página dos motores de busca: Aumenta a visibilidade para o público certo no momento em que eles estão ativamente buscando por soluções.
• Atraia tráfego qualificado: As estratégias de SEO e publicidade pagas trazem visitantes com maior probabilidade de se interessarem pelo que a marca oferece.
• Aumente a taxa de conversão: Ao melhorar a experiência do usuário e oferecer conteúdo relevante, o MPI maximiza as chances de transformar visitantes em clientes.
• Construa autoridade online: Ao ser visto repetidamente em posições de destaque, a marca se estabelece como líder no setor.

Em resumo, o MPI funciona de forma contínua e integrada, combinando otimizações técnicas, criação de conteúdo, publicidade paga, e análise de resultados para posicionar a marca de forma eficaz no ambiente digital.

Os 5 pilares do MPI

Para facilitar as etapas de um projeto voltado para o MPI, os profissionais trabalham seguindo o que chamamos de 5 pilares. Nesses pilares, estão alguns serviços digitais utilizados para possibilitar que um site seja posicionado entre as primeiras opções de resultados dos buscadores.

Criação de sites

O site é o principal produto oferecido no término de um projeto de MPI. Contudo, durante todo o processo, os profissionais trabalham para entregar um site diferente e mais moderno.

Os sites que visam estar na primeira página do Google precisam ser atrativos. Isto é, precisam ser originais, bem organizados, de fácil navegabilidade, de fácil aprendizagem e, é claro, de bons designs visuais.

Contudo, é preciso ter em mente que a criação de sites a partir do Marketing de Posicionamento para a Internet não leva em conta só os algoritmos do Google – ele necessita considerar a experiência do usuário.

Só dessa maneira será possível atingir dois objetivos: o bom posicionamento e a elevação do valor da sua marca.

Otimização de sites (SEO)

O SEO (Search Engine Optimization, ou em português, Otimização de Mecanismos de Pesquisa) é um pilar que complementa o desenvolvimento dos sites.

Trata-se de um conjunto de técnicas que foram observadas e testadas por muito tempo até conseguirem se encaixar com as atualizações dos algoritmos do Google.

Essas técnicas são aplicadas durante a criação dos sites principalmente na parte de código das páginas. Eles fazem com que os robôs do Google identifiquem com maior facilidade o conteúdo publicado e ajudam a indexar esse material nas primeiras páginas do índice dos buscadores.

Produção de conteúdo

Além de facilitar o rastreamento do site, o SEO também pode – e deve – ser utilizado durante a produção de conteúdo para o site.

O conteúdo é um dos pilares mais importantes no MPI, já que também é um dos fatores de maior relevância para as métricas utilizadas pelo o Google para posicionamento.

Sem um conteúdo de qualidade, que seja produzido de forma otimizada para facilitar a leitura e o entendimento dos usuários, é praticamente impossível fazer com que um site seja bem ranqueado.

Textos bem elaborados, simples e de qualidade, que seguem as regras de engajamento, conseguem atrair e convencer um usuário a ser um novo cliente da sua empresa.

Com bom planejamento, pode-se utilizar o conteúdo tanto para fidelizar consumidores, quanto para atrair aqueles que procuram o serviço ou produto oferecidos por você.

Integração com mídias sociais

A internet é um meio conectado. Atualmente, os sites possuem ligação direta com as redes sociais e isso não é à toa – muitos usuários migram de perfis no Facebook, no Twitter ou no Instagram para os sites das empresas através de anúncios.

Dessa forma, podemos dizer que as mídias sociais são fantásticas impulsionadoras de tráfego e podem fazer com que o seu site tenha um aumento considerável na quantidade de acessos.

Além disso, na questão de engajamento as redes sociais também não ficam para trás: são ótimas opções para se apostar em conteúdos mais curtos e despojados, que podem gerar maior conexão do público com a sua marca.

Monitoramento e análise de resultados

Após seguir os passos de todos os pilares citados acima, é de extrema importância que o seu profissional de MPI realize o monitoramento e a análise dos resultados que o seu site venha a gerar.

Para isso, existem diversas ferramentas (algumas disponibilizadas até pelo próprio Google), que podem oferecer resultados mais amplos ou mais específicos. Desse modo, é possível mensurar vários dados, desde o número de visitas e de palavras-chave ranqueadas na primeira página de pesquisa, até a quantidade de links compartilhados do site em questão.

Esse tipo de acompanhamento é essencial para saber quando uma melhoria no conteúdo ou alguma manutenção técnica das páginas será necessária para assegurar que os resultados sejam ainda mais positivos.

As vantagens do Marketing de Posicionamento para Internet

Ao contratar uma empresa especializada em MPI, você terá maiores chances de impulsionar o seu site e obter lucros com isso. Afinal, quanto maior notoriedade o seu site tem na web, maiores chances são de um clique se tornar um negócio fechado no futuro.

Contudo, uma das principais vantagens do Marketing de Posicionamento para Internet é conseguir fazer com que haja tráfego orgânico no seu site. Isto é, usuários que encontram o seu site pelo posicionamento e não pela existência de anúncios no Google.

Dessa forma, podemos dizer que o MPI te tira da dependência do pagamento de anúncios e te oferece um posicionamento fixo – desde que o trabalho seja colocado em prática da forma correta.

5 motivos para começar a fazer Marketing de Posicionamento para Internet ainda hoje

Ainda está em dúvida se o MPI é uma boa opção para o crescimento da sua empresa? Então confira 5 motivos que farão com que você não pense duas vezes a respeito!

Posiciona o seu site na primeira página do Google

O principal objetivo do MPI é fazer com que o seu site de mantenha sempre bem posicionado. Essa é uma vantagem que, por si só, gerará várias outras e, por isso, é de extrema importância e deve ser levada em conta quando você pensar nos prós e contras de um projeto como esse.

Eleva o tráfego do seu site

Com o seu site na primeira página do Google, as chances de um usuário clicar na sua página são muito grandes. O tráfego, portanto, pode ser facilmente elevado com um projeto bem feito e o número de usuários interessados nos seus serviços também pode crescer.

Potencializa os resultados da sua empresa

O MPI faz com que a sua empresa tenha maior notoriedade de forma natural. Isso possibilita que os usuários consigam sentir confiança na sua marca e venham a ter um interesse maior em consumir os seus serviços.

Aumenta os seus lucros

Se o número de acessos e de clientes aumenta, os seus lucros também tendem a aumentar. Pesquisas indicam que um bom trabalho de marketing em um site pode fazer com que as vendas aumentem em até 50%; portanto, é um investimento que vale a pena ser considerado.

Te tira da dependência dos anúncios

Estar na primeira página do Google é muito disputado. Por essa razão, muitas empresas optam pela compra de anúncios, ação que pode ser muito cara, dependendo da competitividade pela palavra-chave escolhida.

Por isso, a principal vantagem do MPI é tirar a sua empresa da dependência dos anúncios e deixar o seu site sempre bem posicionado.

Considerações finais

Após a leitura desse artigo, você já pôde concluir que o MPI é, sim, uma boa opção e um ótimo meio para se investir. Contudo, você não deve acreditar em qualquer empresa que diz oferecer serviços na área.

O MPI é um trabalho longo e que deve ser planejado e posto em prática de etapas em etapas. Por essa razão, os profissionais responsáveis pelo seu site devem ser especializados e competentes.

Nesses casos, com certeza a Prime Web, empresa que trabalha com o Marketing de Posicionamento para Internet há anos, pode te ajudar. Estamos completamente preparados para te atender, esclarecer as suas dúvidas e te apresentar os nossos planos disponíveis.

Contate os nossos vendedores através do número (11) 2359-0684 e aproveite para solicitar um orçamento conosco agora mesmo!